有必要配置全球資源，促進技術創新，加快建設具有全球競爭力的世界級企業。建設一批在國際市場具有競爭力和聲音的企業，有助于優化資源布局，提高企業創新能力，進一步暢通國際循環，提高國內市場的發展質量。黨的十八大以來，我國各類企業平穩健康發展，規模實力群體躍升。過去兩年，中國世界500強企業數量連續位居全球首位，一些行業領軍企業和“專精特新”企業已具備了較強國際競爭力，有基礎也有能力邁向世界一流。從品牌出海到打造世界級品牌，領先的中國企業正在加快新的品牌創造道路的探索，打造世界級品牌的探索道路已經開放。然而，在這個過程中，中國品牌仍然面臨著許多挑戰，特別是為了打造全球用戶認可的品牌。中國品牌走出去只是一個起點，但也要走進去和走上去，以創造世界級的品牌。

品牌出海:中國企業全球化初步探索

不同的企業有不同的選擇，應該以什么樣的策略和姿態來對抗全球化浪潮。路徑大致可以分為兩種:一種是OEM，另一種是獨立品牌出海。

OEM是企業出海的第一種方式。在全球產業鏈的大分工體系下，OEM出?？梢猿浞职l揮企業在生產要素配置方面的優勢，實現大規模制造業生產能力的提高和應用，促進企業規模的增長。加入中國WTO采用這種模式的企業比比皆是，這也是中國被稱為世界工廠的根源。

然而，不可忽視的是，OEM出海對OEM

企業非常不利，因為OEM只能獲得微薄的利潤，一旦海外訂單發生變化，企業的運營將面臨巨大的壓力。此外，各國開始提高對當地制造業的關稅保護，原材料和運輸成本也呈現出快速上升的趨勢，加速了全球產業鏈的再分工。

尋求更高水平的發展，轉型已成為一種不可避免的選擇。如今，越來越多的中國企業開始采用第二種方式，即品牌出海，從外匯創造到品牌創造，并開始創造自己的品牌形象。品牌出海意味著以獨立品牌進入海外，有助于在全球市場上創造品牌形象，與用戶建立品牌聯系，也是加快品牌力量建設的意義。

然而，品牌出海不會在一夜之間實現。企業需要忍受孤獨和誘惑。面對時間長、成本高的問題，許多中國企業品牌出海還有很長的路要走。

世界上有一條規則，如果你想在母國以外創造一個品牌，至少需要8-9年的賠償期。海爾作為中國最早走出去并得到全球認可的企業之一，從一開始就走上了自主品牌出海的道路，為企業轉型海外品牌提供了參考。

自1991年大規模出口以來，海爾憑借自己的品牌進入海外 海爾在2016年實現了收入平衡。在此過程中，海爾不僅解決了全球不同地區市場對產品質量、產品標準、法律法規的不同要求，而且建立了全球創新體系，加快了企業的全球化進程。

艱苦的發展帶來了可觀的回報:2021年，海爾子公司海爾智家的海外收入達到1147.3億，占50%以上；根據歐瑞國際全球知名市場調研機構的數據，2021年，海爾連續13年獲得全球第一大型家電品牌，成為全球用戶最認可的品牌。

從OEM到品牌出海，這是中國企業走向世界級品牌的第一步。在這條漫長而艱難的道路上，以海爾為代表的領先企業已經探索了30多年，這不僅為中國產品向中國品牌的轉型提供了模式，也為中國品牌抓住了全球市場快速發展的機遇。